マーケティング担当者の皆様であれば、インターネット上に掲載する広告に関して動画広告が効果的であることはご存じでしょう。動画広告は多くの場合、動画サイトの広告として挿入され、映像による視覚情報と音声による聴覚情報により、バナー広告などとは比較にならないほど多くの情報を提供できます。また、動画広告はクリック率が他の広告よりも高いことから、多くの企業が動画広告を取り入れています。
現在は無料アプリ等を使えば、誰でも簡単に、それなりの動画を作ることができます。しかし、動画サイトに個人として投稿するならまだしも、企業の顔となる動画広告において、素人が制作した動画を用いることはあまりおすすめできません。
人目を惹く動画を作るには、プロの手を借りるのが一番です。あたりまえのことですが、動画関係をなりわいにしている人々は、効果的な動画演出や編集について学び、実績による答えを有しています。素人が見た目だけマネしても、プロの編集はその一歩上を行くものです。
「しかし中小企業の動画じゃ、素朴さがウケてるじゃないか」と思われるかもしれません。しかしそれは半分正解で、半分誤りです。たとえプロとまではいかなくとも、動画関係に興味があり、ある程度の知識があるスタッフが編集等を担当する、あるいは「素朴さを演出したい」という依頼を受けてプロが監修していることがほとんどです。まったくの素人集団が制作した動画が話題になる確率は非常に低いため、潔くプロに依頼しましょう。
動画制作のプロといっても、依頼先は様々です。たとえば、近年はYouTuberもかなり一般に認知されるようになりました。特に小中学生の間では、将来なりたい職業ランキングで上位を記録するほどです。そのような年代の人々向けの商品やサービスであれば、YouTuberとして人気が高いヒカキン氏やはじめしゃちょー氏を招き、広告用の動画を撮影するのもよいでしょう。YouTuberを起用して広告を制作した場合、YouTuberサイドも「A企業の○○という商品を説明しました」というようにTwitterや自身のブログ等でシェアし、拡散に一役買ってくれます。これにより、企業が思っている以上の人々の目に触れる機会が生まれます。
また、YouTubeに企業チャンネルを設立することもマーケティング手法のひとつとして効果的です。利用者数も利用者層も広がっており、今や日本の10代・20代はYouTubeと各種SNSで様々な情報を集めています。もちろんそれ以外の年代の人々もYouTube利用率は高まっており、全世代においてアクティブユーザーの多いYouTubeを活用することで、広報費用を効果的に利用できます。
とはいえ、極端に若年層向けの商材でもない限り、事務所を含むYouTuberへの依頼はあまり現実的ではないでしょう。ほかにも、どのような動画を作るべきかわからないという場合もあるでしょう。そのような場合は、動画制作会社に依頼することをおすすめします。たとえば大阪の映像制作会社サツエイプラスでは、ドローンを使った最新の空撮映像や、幅広い年齢層のモデルやナレーターを用い、クライアントのニーズに合致し、視聴者の心をつかむ動画を制作しています。このような動画制作会社を利用すれば、効果的なウェブマーケティングが可能でしょう。