リスティング広告というのは、WEB検索をした時に、本来の検索結果の上や横の方に出ている広告リンクのことです。検索したキーワードに関連する広告が表示されるようになっているので、検索者はその広告に興味を持ち易くクリックされやすいです。
リスティングのメリットは即効性にあります。あるジャンルにおいて、普通の検索結果で上位表示されたいと思っても、サイトを作ったばかりの時などはなかなか上位表示されません。SEO施策をしたとしても、その効果が出るまでにはかなりの時間がかかります。特に最近の検索エンジンは小手先のSEOが効かなくなってきていますから、SEO施策もかなり長期的に腰を据えて行うべきものになっています。SEOの効果が出るまでに数ヶ月くらいかかることも珍しくありません。
しかしリスティングは、お金さえ払えば、いとも簡単に検索エンジンで自分のサイトへのリンクを目立つところに表示させることができるわけです。そして自サイトへ集客ができるのです。デメリットは、当然ですがお金がかかることです。広告を出している間ずっとかかります。それからリスティングはクリックされたら課金される広告ですが、よく悪戯クリックが発生する問題もあります。そういうことにも対処する必要があって色々面倒です。